智美8月5日公告點評
文章來源：榕樹投資發(fā)布時間：2015-08-05
智美8月5日公告點評
榕樹投資 蔡靖
智美今天發(fā)布公告稱已與上海市體育發(fā)展基金會、天津市體育局、湖南省社會體育指導中心即河南省社會體育管理中心分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議書，合作期限分別為2年至4年不等，加上之前已經(jīng)公告的浙江省體育競賽中心和湖北省社會體育管理中心，智美已經(jīng)與6個省市形成全面戰(zhàn)略合作。根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議的條款，智美將獨家運營這六個省市的全部社會體育比賽，并且擁有賽事獨家運營權(quán)、商業(yè)開發(fā)權(quán)、賽事衍生品開發(fā)及運營權(quán)、賽事播出版權(quán)等商業(yè)權(quán)利。同時還負責開發(fā)其體育網(wǎng)絡(luò)報名平臺和運動員信息數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)的設(shè)計、建設(shè)、維護及運營，報名平臺陸續(xù)試運行。
跑馬圈地，護城河凸顯
上述這六個省市年度組織群眾性體育賽事場次達180場，參與人數(shù)超過2600萬人次。據(jù)我們跟公司的溝通了解到今年在這些省市舉辦的一些體育賽事如天津運動會、上海青少年體育舞蹈錦標賽等賽事已經(jīng)由智美進行了冠名。智美本年度的主要工作就是進行各省市賽事項目的市場調(diào)研、價值評估、優(yōu)選其中優(yōu)秀賽事進行產(chǎn)品設(shè)計，后續(xù)會有步驟的進行商業(yè)開發(fā)。智美最主要的目的是先“跑馬圈地”，和各個省市的體育管理部門簽署壟斷性的、排他性的、長期的合作協(xié)議，因為這些資源是不可復(fù)制的，智美拿在手為后續(xù)的體育賽事業(yè)務(wù)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，這就像互聯(lián)網(wǎng)公司先要圈住用戶一樣，因為只要手里擁有足夠多的有粘性的用戶，后續(xù)的商業(yè)化就好進行了。我們認為通過這個公告已經(jīng)說明了智美體育賽事業(yè)務(wù)的護城河正在建立，智美國內(nèi)體育賽事運營龍頭的位置已經(jīng)牢不可破，相信未來智美會和更多省市簽訂合作協(xié)議，讓更多人參與到智美的體育嘉年華中來。
群眾性體育賽事市場化剛剛開始
本次公告里中提到的體育舞蹈、全民健身操、健美等三項賽事，群眾基礎(chǔ)良好，參與人群基數(shù)大，是目前智美體育賽事發(fā)展的重心。另外公告里還有路跑、龍舟等傳統(tǒng)體育賽事的合作，這為智美未來幾年體育賽事業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供了保障。目前智美已經(jīng)通過廣告招商，電視轉(zhuǎn)播等手段成功地對馬拉松、龍舟賽、熱氣球等項目進行了商業(yè)化，未來相信智美通過舉辦大量的群眾性體育賽事可以掌握更多參與者的興趣、健康信息，通過這些信息智美可以在新媒體互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域找到新的貨幣化手段?？傊罕娦泽w育賽事市場化才剛剛開始。
新業(yè)務(wù)進展打消市場擔憂
智美最近二級市場表現(xiàn)比較弱，大家普遍擔憂央視的人事變動對智美的央視廣告代理和節(jié)目制作業(yè)務(wù)產(chǎn)生不利影響，據(jù)我們和公司了解到的情況是，傳統(tǒng)的央視廣告代理業(yè)務(wù)不會受到影響、新制作的節(jié)目《乙方甲方》確實由于這些原因推遲上線了。但是智美正在積極和一些地方衛(wèi)視進行談判合作，大家可以從智美亮相江蘇衛(wèi)視的《職來職往》中看出端倪，新節(jié)目的制作也在緊鑼密鼓的籌備中。另外智美未來業(yè)務(wù)的發(fā)展重心一定是在體育賽事運營上，公告的體育賽事業(yè)務(wù)進展會逐步打消市場的擔憂，相信智美并不依賴人脈資源，企業(yè)自身良好的產(chǎn)品和運營才是長期發(fā)展的根基。
最后讓我們一起期待8月8日智美的2014年中報。
